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(上)

      目前，隨著國(guó)家打擊假冒偽劣藥品的力度不斷加大，各個(gè)醫(yī)藥終端假冒藥品的銷售在一定程度上得到了遏制。但是，在利益的驅(qū)動(dòng)下，許多藥廠采用了“傍名牌”的方法仿冒知名藥品、保健品的包裝和產(chǎn)品名稱，來(lái)獲取非法利益。如廣州香雪制藥的香雪抗病毒口服液、民生藥業(yè)的21金維他、太極集團(tuán)的急支糖漿、太太藥業(yè)的太太口服液等品牌均遭到仿冒。眾多知名醫(yī)藥企業(yè)因假冒偽劣造成的損失高達(dá)上億元，企業(yè)投入了大量人力、財(cái)力打擊假冒偽劣，但收效甚微。

      經(jīng)銷商之間的惡意竄貨也是困擾醫(yī)藥企業(yè)銷售的一個(gè)重要問題。區(qū)域市場(chǎng)竄貨是一種比較常見的市場(chǎng)營(yíng)銷頑癥，這一現(xiàn)象其他行業(yè)也存在，而在醫(yī)藥企業(yè)尤為突出。由于竄貨會(huì)給原有銷售網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)十分嚴(yán)重的破壞，很多廠家“談竄色變”，制定了很多嚴(yán)厲的措施來(lái)制約，但由于利益的驅(qū)動(dòng)，仍會(huì)有銷售商鋌而走險(xiǎn)，而企業(yè)沒有采用一種有效的控制和檢查竄貨的技術(shù)，當(dāng)實(shí)際發(fā)生竄貨時(shí)，往往很難找到真正操作竄貨的人，處罰措施也就變成了一紙空文。

      當(dāng)然，企業(yè)在規(guī)范市場(chǎng)方面并非沒有作為。很多企業(yè)在產(chǎn)品包裝上采取了印刷區(qū)域代碼、粘貼區(qū)域標(biāo)志等方式，但是往往被竄貨的銷售商破壞得面目全非，根本不能作為竄貨管理的處理依據(jù)。更有甚者，某些銷售商還仿造區(qū)域銷售標(biāo)志，將原本屬于自己區(qū)域銷售的標(biāo)志更換為竄貨目的地區(qū)域的標(biāo)志，給查處竄貨帶來(lái)了極大的難度。而且這些標(biāo)記方式缺乏預(yù)警性，只能事后補(bǔ)救，只有在竄貨很嚴(yán)重的情況下才有可能被發(fā)現(xiàn)。企業(yè)不能在客戶小規(guī)模竄貨時(shí)發(fā)現(xiàn)而采取防范措施，這就使得經(jīng)銷商抱有某種僥幸心理，肆意踐踏企業(yè)規(guī)定，等竄貨行為被發(fā)現(xiàn)時(shí)已經(jīng)給企業(yè)帶來(lái)了很大損失。

      解決企業(yè)竄貨難題的關(guān)鍵首先就是要保證企業(yè)的銷售區(qū)域信息標(biāo)志的安全性和準(zhǔn)確性。要保證區(qū)域信息標(biāo)志的安全，就必須把這一標(biāo)志變成產(chǎn)品包裝中不可缺少的基本屬性。企業(yè)在產(chǎn)品上標(biāo)注的銷售區(qū)域信息只是企業(yè)單方面行為，屬于企業(yè)與銷售商之間的內(nèi)部信息管理，與產(chǎn)品的最終消費(fèi)者沒有任何聯(lián)系，消費(fèi)者關(guān)心的是所購(gòu)買的商品是否為真品，而不關(guān)心所購(gòu)買的產(chǎn)品是否應(yīng)當(dāng)在本地銷售，所以當(dāng)銷售商破壞產(chǎn)品包裝中的區(qū)域信息時(shí)，并不會(huì)影響產(chǎn)品的真?zhèn)闻袛?，因此不?huì)影響產(chǎn)品的銷售。而且，由于竄貨產(chǎn)品的價(jià)格往往略低于正常渠道產(chǎn)品的價(jià)格，相反更容易被消費(fèi)者接受。

      銷售區(qū)域編碼（標(biāo)記）本身的安全性能低下導(dǎo)致銷售區(qū)域信息標(biāo)記被破壞。以常見的噴印地區(qū)信息或地區(qū)代碼的方式來(lái)說(shuō)，竄貨的銷售商就可以將原有的地區(qū)代碼用酒精、巴士消毒液、醋等有機(jī)溶劑擦除后，再用噴碼機(jī)仿造原有的區(qū)域銷售代碼或標(biāo)志重新噴印銷售地區(qū)信息。

      華美龍公司從成立之初，就以保護(hù)消費(fèi)者利益、規(guī)范和凈化市場(chǎng)為己任，憑借在數(shù)碼防偽領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成功地解決了一個(gè)又一個(gè)企業(yè)的防偽難題，在此基礎(chǔ)上又積極開發(fā)防竄貨和銷售區(qū)域管理技術(shù)。

      針對(duì)以上情況，華美龍創(chuàng)造性地將產(chǎn)品防偽與銷售區(qū)域管理有機(jī)的結(jié)合在一起，利用防偽編碼作為產(chǎn)品身份判斷的依據(jù)這一先決條件，在防偽標(biāo)識(shí)上增加了銷售區(qū)域信息。如果經(jīng)銷商想竄貨又不被發(fā)現(xiàn)，就必須破壞產(chǎn)品的銷售區(qū)域標(biāo)識(shí)，而現(xiàn)在銷售區(qū)域信息和產(chǎn)品的真?zhèn)涡畔⑷跒橐惑w，破壞了銷售區(qū)域標(biāo)識(shí)就等于破壞了產(chǎn)品的身份驗(yàn)證的標(biāo)記。

      針對(duì)各醫(yī)藥企業(yè)客戶的實(shí)際情況及不同需求，我們提供了多種解決方案。

      方案一：為企業(yè)的每個(gè)銷售區(qū)域單獨(dú)制作防偽標(biāo)識(shí)。例如在產(chǎn)品防偽標(biāo)簽上印刷地區(qū)代碼或地區(qū)信息，或者在不同的地區(qū)用不同顏色或款式的標(biāo)簽。

      此方案最大的好處是市場(chǎng)稽查人員無(wú)需任何輔助手段和查詢，可以直觀的看到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)是否有竄貨。這種方法最適合采用訂單式生產(chǎn)的企業(yè)。對(duì)于備貨式生產(chǎn)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)包裝時(shí)就確定銷售區(qū)域的方法一方面需要增加產(chǎn)品的包裝種類而增加生產(chǎn)成本，另一方面還給產(chǎn)品的儲(chǔ)存和運(yùn)輸帶來(lái)了不便，一旦各地的市場(chǎng)實(shí)際銷售情況與預(yù)先的生產(chǎn)計(jì)劃出現(xiàn)差距，企業(yè)在不同銷售區(qū)域之間調(diào)換貨物將會(huì)增加成本，因此這種方法不適合常見的備貨生產(chǎn)的企業(yè)。

      方案二：基于油墨噴碼機(jī)的在線噴碼防偽防竄貨技術(shù)

      針對(duì)第一種方案的不足，華美龍?jiān)?001年開發(fā)了基于噴碼方式的防偽防竄貨系統(tǒng)。具體為在使用油墨噴碼機(jī)噴印防偽編碼的同時(shí)，在防偽編碼的后面附加噴印所在箱的物流編碼（流水號(hào)），同時(shí)按照相對(duì)應(yīng)的包裝關(guān)系印制或打印由順序變化的物流編碼組成的產(chǎn)品箱用條形碼標(biāo)簽。在進(jìn)行產(chǎn)品在線噴碼前，設(shè)定起始箱用條形碼和每箱內(nèi)的裝箱數(shù)量，啟動(dòng)在線噴碼系統(tǒng)，將防偽編碼噴印在產(chǎn)品包裝上，并按設(shè)定的裝箱數(shù)以箱為單位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)包裝，裝箱完成后將相對(duì)應(yīng)的物流條形碼標(biāo)簽貼在相應(yīng)的包裝箱上，通過發(fā)貨的時(shí)候登記發(fā)貨地區(qū)和箱編碼來(lái)確定產(chǎn)品的發(fā)貨區(qū)域。為制止經(jīng)銷商惡意破壞物流碼，消費(fèi)者進(jìn)行防偽查詢時(shí)，系統(tǒng)會(huì)要求判斷產(chǎn)品的防偽編碼長(zhǎng)度，如果出現(xiàn)物流編碼被破壞的情況，系統(tǒng)會(huì)提示消費(fèi)者所購(gòu)買的是假冒產(chǎn)品，從而影響銷售商竄貨產(chǎn)品的銷售；同時(shí)，系統(tǒng)可以根據(jù)消費(fèi)者的查詢電話來(lái)判斷是否有竄貨的情況。市場(chǎng)稽查人員可以通過系統(tǒng)查詢防偽編碼追溯出物流碼或直接查詢物流碼對(duì)應(yīng)的銷售區(qū)域信息。

      此方案的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單易行，企業(yè)投入少，除原本標(biāo)注生產(chǎn)信息和防偽編碼的噴碼機(jī)外，幾乎不增加任何硬件設(shè)備；缺點(diǎn)是系統(tǒng)人工環(huán)節(jié)比較多，效率不高。

 

 

 

      湖南郴州裕湘面業(yè)有限公司建于1988年，是專業(yè)生產(chǎn)系列掛面和方便粉的湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)。2004年被中國(guó)面制品協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)掛面行業(yè)五強(qiáng)企業(yè)，并在業(yè)內(nèi)率先準(zhǔn)許使用無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志，同時(shí)通過了ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、HACCP認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證。2006年9月獲得綠色食品證書。產(chǎn)品共6個(gè)系列200多個(gè)品種，由于質(zhì)量過硬及良好的信譽(yù)，暢銷國(guó)內(nèi)，并遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、愛爾蘭、英國(guó)、西班牙、新西蘭、泰國(guó)、柬埔寨和南非等十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)。裕湘公司從小到大，從弱到強(qiáng)，發(fā)展成為湖南省100強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)之一，現(xiàn)有員工近千人。2004年公司被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)授予“誠(chéng)信企業(yè)、放心食品”榮譽(yù)稱號(hào)，2006年被中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“全國(guó)掛面知名品牌”和“放心糧油”企業(yè)，被農(nóng)業(yè)部授予 “新農(nóng)村建設(shè)百?gòu)?qiáng)示范企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)。“裕湘”商標(biāo)連續(xù)三屆獲湖南省著名商標(biāo)稱號(hào)，2007年9月“裕湘牌掛面”被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，無(wú)形資產(chǎn)達(dá) 5000萬(wàn)元。

      裕湘現(xiàn)擁有全資子公司三個(gè)，在北京、長(zhǎng)沙、深圳設(shè)有辦事處。目前裕湘正在為爭(zhēng)取成為中國(guó)馳名商標(biāo)及中國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)而努力。裕湘人秉承“科技孕育裕湘、人品鑄就品牌”的人文理念，“質(zhì)量求生存、科技求發(fā)展”的企業(yè)宗旨，在董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理李步凡女士的帶領(lǐng)下，面向世界，向科技型食品上市公司目標(biāo)前進(jìn)！

 

 (上接第一版)

      “華美龍”憑借獨(dú)有的“譯碼網(wǎng)絡(luò)防偽系統(tǒng)”技術(shù)，多年積累的網(wǎng)絡(luò)管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的研發(fā)隊(duì)伍，一直以來(lái)對(duì)數(shù)碼防偽及物流監(jiān)控系統(tǒng)在食品行業(yè)中應(yīng)用的研究，以及對(duì)食品安全網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的長(zhǎng)期關(guān)注，通過了“安全行動(dòng)”領(lǐng)導(dǎo)小組派出的專家組的考評(píng)、考核，當(dāng)之無(wú)愧地獲得了國(guó)家青少年食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心委托的獨(dú)家投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)“食品安全網(wǎng)”，以及獨(dú)家組織該網(wǎng)站的線上、線下活動(dòng)的授權(quán)。

      事實(shí)證明，“華美龍”不負(fù)眾望，圓滿完成了“安全行動(dòng)”領(lǐng)導(dǎo)小組交付的任務(wù)，并將一如既往的、堅(jiān)持不懈的運(yùn)營(yíng)好網(wǎng)站！

 

      記者：企業(yè)以盈利為目的，追求經(jīng)濟(jì)利益至上。“華美龍”基于什么考慮而獨(dú)家承運(yùn)“食品安全網(wǎng)”？營(yíng)運(yùn)“食品安全網(wǎng)”對(duì)“華美龍”有什么意義？請(qǐng)您從對(duì)“華美龍”業(yè)務(wù)的開展、自身的發(fā)展等角度談?wù)劇?/div>

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